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来自 六合首页 2019-09-16 09:02 的文章
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ULED电视机是笑话,TV展现行业出新现区别方向

ULED电视批量上市销售的消息,显然是吓到了OLED电视阵营的那些“小伙伴们”。

OLED与液晶产业之间无休止的拉锯战消磨意志,LGDisplay(以下简称“LGD”)以投巨资的方式“揭竿而起”。多数下游厂商云集而响应,通过拉帮结派、放高炮、价格战,打擂等方式挑起争端。此番上下联动,目的只有一个,即加速OLED产品的普及,夯实先发优势。不过也有个别企业不为所动,海信就选择对垒的方式再推液晶的改良品ULED。

原标题: ULED电视是噱头?

连日来,有关ULED电视“混淆概念”、“虚假宣传”的质疑声渐起,指责ULED没有实力和资格取代OLED在电视产业的未来发展地位。这尤如“春日里刮起一场秋风”,却没有能阻碍市场和消费者对于ULED电视的青睐和认可。

LG巨资押宝OLED

彩电市场的热闹程度,丝毫不亚于互联网领域。这不,当OLED电视还见声不见影、4K电视价格大幅下滑之时,半路又杀出程咬金—被称为ULED(即Ultra-LED的缩写)的技术产品近日横空出世。据悉,该技术可媲美OLED,而且产品价格比4K电视更低。到底是何方神圣?是噱头还是有真料?

ULED是为OLED挑担子的

记者从LGD中国公司相关人士处获悉,LGD日前宣布了一项投资计划,将在未来三年内投资10兆韩元(约合54亿元人民币)。

提升彩电画质

其实,ULED电视新品的问世,并不是要在市场上全面取代OLED电视未来发展趋势和地位。相反,OLED电视阵营的“小伙伴们”,还应该感谢ULED电视——因为,在当前“OLED电视良品率低下、品质不稳定、价格奇高、产品寿命短”的困境下,市场和消费者都急需一款可以替代LCD、LED电视的新产品,从而在愈演愈烈的“智能化”浪潮下,强化彩电企业阵营的差异化竞争优势。

对于此项投资的具体用途,LGD 中国解释称,从现在到2018年,10兆韩元将用于大尺寸与柔性OLED、高端LCD领域,主要用于工厂投建与扩产,不过,研发投资不包括在内。

4K画质已经是最高标准吗?不尽然。据悉,目前市场上的4K超高清电视显示与FHD电视的主要差异点还只是停留在液晶屏幕分辨率上,超高清显示应有的高画质还远未能充分展现。海信研发的ULED显示技术,则号称对4K超清电视以及FHD电视均可提升画质,甚至可以比肩OLED。

相对于OLED电视的技术升级,ULED电视则是基于LCD、LED电视在显示画质、显示清晰度、显示画面层次感和饱满度等方面的不足,而实现了一次整合“面板、背光源和图像处理系统”三大核心要素的系统创新和产品升级。

具体计划为扩产大尺寸、柔性OLED以及开拓户外标识等新兴显示市场,同时为提升超大尺寸UHDTV,IT/Mobile等LCD产品性能投资。

对此,主持IEC国际背光标准起草的刘卫东介绍,ULED在动态对比度、运动画面表现等方面可以比肩OLED,在功耗、亮度等方面比OLED有一定优势。目前ULED“液晶显示方法及液晶显示装置技术”已先后获得美国、欧洲的专利授权。

其采用多分区独立背光控制和HiView画境引擎技术,并模拟主动式发光显示器件的优势特征,实现高对比度、高色域和高速响应的画质表现力。相比普通的LED背光产品,ULED电视对比度可以提升十倍以上,色域范围提升30%以上。目前,海信在ULED技术上已获得13项发明专利,包括美国和欧洲专利授权。

此前,由于面板行业另一大巨头三星面板在OLED领域踟蹰不前,影响了整个产业的投资心理,液晶和OLED对峙的局面长期存在。

早在今年初的CES上,海信就推出ULED电视,与OLED电视和4K电视同台PK。相比普通LED电视,ULED电视通过系统的软硬件优化,在高对比度、高色域、高清晰度和更快速度上大幅提高显示效果。不过,亦有彩电业内人士称,海信宣称比肩OLED电视是“夸大其词”。

OLED阵营意见并不统一

对于砸下此笔巨额投资,高盛吉狮文化传播有限公司首席分析师马俊颖指出:“OLED的出现不仅使得面板显示清晰度等基本指标出现改善。也改变了平板显示器不能折叠弯曲等物理特性,设计潜力巨大,所以将投资重点放在OLED上。”

价格低占先机

随着海信在ULED电视上的自主创新、强势推进,并以低于OLED电视快速推动市场化的普及,整个彩电市场的ULED电视抢购潮和消费潮“一触即发”。

下游企业云集响应

记者了解到,ULED显示技术通过技术革新提升画质,面板成本增加不多。因此,ULED电视价格,相比OLED是小巫见大巫。以海信最新发售的65英寸ULED电视为例,其价格仅2万元。三星、LG的OLED电视,即便是55英寸,前者售价5.5万元,后者达到6万元,并非普及价格。

不过,当前OLED电视阵营的小伙伴们却是各怀心思——LG电子急于通过推动OLED电视的市场化普及,谋求商业利益的最大化,而三星、索尼、松下等企业则只是处在一个“利益妥协”状态下的应对,其市场推广重心还停留在4K技术上。同样,即便是国内彩电阵营中最积极的创维电视,其目前也只是处在“占位”阶段。创维集团总裁杨东文就表示,“OLED短期不会普及是事实。从趋势上说,我们要占位。”

LGD巨额投资引发涟漪效应。作为LGD中国市场最重要的合作伙伴,创维宣布4KOLED量产。

不过,相比4K电视,ULED电视售价还是较高。康佳65英寸4K电视售价1.4万元左右,而50英寸的4K产品售价不到7000元,与TCL同类产品售价接近。即便创维、海信等品牌的55英寸4K电视,售价亦都不超过1万元。因此,售价“低于4K电视”,只是一个噱头。不过,随着市场扩大,ULED电视的价格料将迅速下滑。

不过,无论是强推,还是占位,对于OLED电视来说,当前在中国市场的商业化推广还是一件“未来”的事情。要想靠OLED电视的突围,推动企业在规律和利润上的快速提升,显然是包括LG、创维都不敢保证的事情。所以,对于消费者来说,谁又能保证当前购买的OLED电视不会过时、不过短会寿命、不会成为企业的“小白鼠”?

LGD巨额投资引发涟漪效应。作为LGD中国市场最重要的合作伙伴,创维召开声势浩大的发布会宣布4KOLED量产,并请来OLED之父邓青云站台,“OLED的发光过程非常快,具有独特的光学性质。与传统LCD电视相比,OLED画质卓越,无论是黑度和对比度,都超过LCD”。

据市场调查公司中怡康今年国庆期间彩电零售数据显示,50英寸以上大平板电视销量占比已超过30%,大屏成为彩电硬件发展的主流,而消费者对画质的要求则水涨船高。

相对于ULED电视在今年的上市销售,OLED电视反而并不是一项新技术产品,其与LCD电视基本上同时问世,如今已有10多年的市场化试水、磨合历程。但受到自身技术缺陷的限制,当LCD电视已经全球普及的今天,OLED电视当前还处在市场的萌芽推广期,一些企业急于推动OLED电视的良苦用心可以理解,但却不得不面对当前中国彩电市场“智能化、软硬融合”的现实。

康佳也宣布进入OLED大军,新上任的康佳总裁刘丹表示,康佳未来电视的重点会是OLED上,康佳也会在今年“十一”黄金周期间,推出55英寸和65英寸的4KOLED电视,售价约2万~3万元,而在市面上销售的55英寸2KOLED电视,价格已降至12999元。

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刘丹认为,目前,OLED与LED电视已经进入两倍价差的区间。“新旧产品的迭代,3倍以上价差,处于形象期;2~3倍价差,OLED电视已经进入导入期,便会有10%的消费者选择这个新产品;1.5倍价差是发展期;1.2倍价差,则会进入替代期。”

TCL近日也透露在研究印刷式OLED电视面板技术。

创维在发布会上还与三星隔空喊话,在显示屏上打出“我们只有一个对手三星”的字样。创维直指三星一方面是因为借三星彩电行业的地位进行宣传,另外就是针对三星在OLED领域首鼠两端的表现。

一直以来,面板显示产业看三星和LG的脸色。在2014年三星、LG同在CES主推OLED,但今年的CES三星则转而主要宣传UHED。对于未来在OLED领域的发展打算,三星方面未做过多表态。对于在三星的GALAXYTAB S2的发布会上,三星强调产生运用的是OLED显示屏,对此,有接近三星方面的分析师告诉记者,三星在小尺寸显示屏上一直有技术储备,也非常重视,只是在大尺寸面板上显得犹豫不决。但对于未来OLED的发展前景并不否认。

如此之多企业进入OLED行业,会不会蚕食LG的市场份额?

对此,LG方面称,OLED电视目前并非处于市场占比竞争中,而是处在创造市场的过程之中。LG电子及越来越多企业的参与将利于OLED产业发展。

LG电子方面已经开始行动,将丰富产品尺寸,灵活渠道和定价,加大OLED电视知识普及,从这三个方面入手强化LG电子在OLED产业的优势。

为了体现OLED的显示效果,LG电子日前将OLED电视与4K液晶电视全黑环境中进行对比显示。当两台电视显示同样的画面,OLED电视中花朵像是悬浮在黑夜中,细节清晰可见,颜色层次丰富。而4K液晶电视的屏幕则无法做到全黑,而是泛灰泛亮,画质和颜色的准确度也稍显逊色。通过此类活动,LG电子希望能够通过下游加速OLED电视的普及。

固守OLED阵营风险

下游企业中海信则显得很另类,宣布承载最先进显示技术的ULED在美国正式上市,并公开叫板号称下一代产品的OLED。

下游企业中海信则显得很另类。继康佳、创维之后,海信集团在纽约举行大型发布会,宣布承载最先进显示技术的ULED在美正式上市,并公开叫板号称下一代产品的OLED。海信方面特别强调了价格优势。海信65英寸的4KULED产品还不到目前市场上55英寸OLED产品售价的一半,性价比很吸引人。 对于海信方面对于OLED产业的评价和规划,海信公关部负责人称并不是说排斥OLED,只是认为现阶段ULED价格更具优势。而未来激光影院实用性更强。激光影院是采用投影的方式实现显示。

对于海信的说法,国内一面板企业负责人表示,目前暂且不讨论以上两种显示方式的显示效果优劣。不过ULED实际上还属于需要背光源的液晶显示产品体系,即液晶电视分为LCD和LED两种,ULED只是海信将LED产品做出改良,但同样需要背光源。

据了解,从液晶显示方式过渡到OLED,背光源的消除是显示方式的巨大突破,去除了背光源,屏幕能变得更加轻薄。此外,无背光源产品能从根本上减少折叠产品方面的漏光现象,也能增加透明显示产品的普及速度。

而对于未来,家电分析师梁振鹏提醒道,海信在新旧产品过渡时期,推改善性产品抢占市场,获取短期利润的做法无可厚非。但向OLED产业升级是摆在中国面板显示产业面前的当务之急。

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